La bellesa

Pot confiar realment en un blogger de bellesa?

Pot confiar realment en un blogger de bellesa?

Es pot confiar en els bloggers de bellesa? Deixeu-me dir-li el que penso.

L'altre dia en els canals de mitjans socials de Beautyeditor, vaig compartir un article titulat "Per què no confio a YouTube bellesa gurus" que em vaig trobar a xoVain. 

load...

Es va colpejar totalment un nervi i la manca de confiança que no és en absolut exclusius per a YouTube. 

Poc després d'això, em vaig trobar amb un llarg (súper llarga) fil del fòrum sobre la pèrdua completa de la fe en els bloggers de bellesa. Que tots som un munt de shills que dirà res per fer diners, o almenys per romandre en el costat bo de les marques que ens envien productes lliures i ens conviden a esdeveniments. 

(Ningú "confia" en revistes, és clar, però això no és res de nou ;. Que era tota la raó de ser dels blocs de bellesa en el primer lloc) 

He de dir, com algú que s'ha escrit sobre aquest tema durant anys i anys-primer com a editor de la revista de bellesa i ara gairebé a temps complet blogger se sent com el paisatge ha canviat realment últimament. 

Així que avui, volia obrir una conversa sobre la confiança. Vaig a compartir els detalls de com funciona aquesta indústria, i el meu enfocament personal per a l'execució d'aquest bloc. Però també m'encanta saber de vostè. Quina és la seva opinió sobre la bellesa blocs, la divulgació i la integritat? 

El vell model: Revistes

Abans de parlar dels blocs, revisem com el periodisme bellesa treballa en els mitjans impresos de la vella escola (que solia ser l'única font d'informació, abans que els blocs van volar!). 

Com fer diners en revistes: Les revistes de moda fan la major part dels seus diners de la publicitat (després d'això, subscripcions). Qui són els anunciants? companyies de bellesa, principalment. Quan jo era al personal, sempre fèiem broma que L'Oréal estava pagant els nostres salaris. Per aquesta raó, mai es va a llegir res negatiu d'un anunciant a les pàgines editorials d'una revista. (Els diaris tenen molta més llibertat, d'altra banda, a causa de que els seus anunciants no són en general les companyies de bellesa.) Quan era un editor de bellesa, es va entendre que necessitava per a incloure mencions dels nostres anunciants sempre que sigui possible, i per donar els seus portaveus l'oportunitat de ser entrevistat per a articles de fons pertinents. Si, per exemple, Dior va comprar diversos anuncis, simplement no podia córrer el tema sense tenir algun Dior a algun lloc. 

load...

Com revistes trien els productes que compten amb: Estic segur que sap això, però només perquè un producte es presenta en una revista, no vol dir necessàriament que l'editor ha provat o fins i tot li agrada. En general, els productes són triats perquè representen una tendència, tenen força empaquetar, són d'un color determinat o que va passar a estar a l'armari de la bellesa d'aquest dia (perquè revistes són tan orientat termini i dir les coses en la presa massa temps). Les revistes són sobre el que és nou, no ho és "la millor".

Com mànec revistes de divulgació: Ningú ratpenats un ull sobre divulgació en revistes, però tot és enviat a ells lliure (o de TV * per a aquesta matèria!). Sovint hi ha regals també. Ex editor de bellesa Nadine Jolie va revelar el secret sobre això en el seu antic bloc, però els editors de Nova York són definitivament més en mal estat. A Canadà, que és més com ells t'envien una ampolla d'aigua. Jaja! L'excepció és el Nadal, quan un grapat d'empreses s'han conegut per enviar fins i tot bosses canadencs editors, carteres, etc. Perquè ho sàpigues. Hi he estat; ho fa la cobertura d'influència.

* De fet, crec TV té el major problema divulgació, pel fet que molts experts se'ls paga entre bastidors per esmentar certs productes en els seus segments, alhora que pretén ser "independent".

El paper dels viatges de premsa: En gairebé tots els temes, hi haurà almenys un article dins de la secció de bellesa que es va produir com a resultat d'un viatge de premsa. Això és quan una companyia està llançant una cosa nova, vol donar-li l'oportunitat d'entrevistar a algú important, o tots dos. En general, els editors canadencs es volen a Nova York, però de vegades a París o en altres llocs. A canvi del viatge / oportunitat, la revista va a fer una història; en general les marques esperar una pàgina perquè li dóna una "exclusiva". Com a editor, viatges de premsa són grans, perquè li paguen per estar fora de l'oficina i del vi i menjar en algun lloc fabulós. No obstant això, com a lector, no m'agrada en general aquestes peces, perquè són tan unilateral.

El Nou Model: Blocs

Passant als blocs. Com saben, que va sorgir d'una desil·lusió amb el model de la revista. Crec que és més clar ara que els blocs són on anar per a una connexió personal, comentaris i recomanacions, mentre que les revistes són per a notícies generals, les tendències i la inspiració. 

Com els blogs de bellesa guanyar diners: Ara que els blocs s'estan convertint en un mitjà "madur", hi ha molts diferents corrents d'ingressos que pot tenir com a blogger. 

  • Exhibició de la publicitat: Quan els blocs eren una cosa nova, els anuncis que apareixen a la barra lateral, a la part superior de la pàgina, etc., eren l'única manera de guanyar diners. Bloggers faran uns pocs centaus per cada mil impressions (visites), de manera que el molt a fer depèn del seu trànsit. En general, el blogger té poc control sobre el qual apareixen els anunciants específics, i poques vegades s'ocuparia d'ells directament, pel que en realitat no és la mateixa pressió a favor d'ells, de la mateixa manera que en les revistes. 
  • Comissions dels afiliats: Després van venir enllaç d'afiliat. Com funciona en la bellesa és que empreses com RewardStyle pagaran els blocaires una petita comissió si la persona que fa clic a l'enllaç d'afiliat passa a fer una compra al distribuïdor dins d'un període de temps determinat (generalment 30 o 60 dies). 
  • Patrocinis: entrades de bloc Finalment, no són patrocinats (i missatges d'Instagram ara patrocinats). Això és quan una empresa paga el blogger una quantitat fixa per un article i fotos originals destacant els seus productes. En general, hi ha certs temes de conversa que volen cobrir, però amb les seves pròpies paraules i adaptats al seu públic. Una tendència preocupant és que les marques estan cada vegada més enlluernats per les estadístiques de mitjans socials en triar socis de patrocini, i molts no saben (o importa?) Que alguns blocaires van comprar els seus seguidors. 
  • Altres fonts d'ingressos: formes menys comuns que els bloggers de bellesa fan diners inclouen la celebració d'esdeveniments, festes de Twitter i fins i tot "consultoria". Jo entenc d'amics que han treballat al Regne Unit que els editors de revistes no consulten a les empreses tot el temps i ho han fet durant anys, però ara els blocaires estan fent, també, com una font d'ingressos addicional (que pot o no pot ser divulgada ). No he escoltat que això passi (per ara) al Canadà.

Com la bellesa blogs trien els productes que compten amb: Idealment, és perquè el blogger els agrada i realment els recomana-Encara trien creure que la majoria de la gent bloc amb bones intencions! No obstant això, ara els equips de relacions públiques que les companyies de bellesa tenen les seves mires posades en els bloggers, que fan impacte en el que s'ofereix, no hi ha dubte d'això. No estic culpant a la gent de relacions públiques, que estan fent la seva feina. Però el resultat final és que alguns bloggers se senten obligats a revisar els productes i dir coses bones sobre ells, simplement perquè eren "sort" d'aconseguir lliure, o van ser convidats a un esdeveniment de premsa. A més, moltes marques de bellesa operen en un calendari de llançament agressiu, i veig blocaires ser absorbit per això, pensar que han de cobrir cada llançament. Per a mi, que porta la diversió i originalitat dels blocs, i es converteix en el blogger simplement una altra manera de relacions públiques de la marca (un no remunerat en això!). Fora dels blocs de bellesa més grans que ja cobreixen notícies molt bé (Temptalia, British Bellesa Blogger, Beautezine), es torna avorrit veure els mateixos productes que s'esmenten en tots els blocs, al mateix temps. Les altres coses que influeixen en el que es cobreix són l'oportunitat de fer una comissió d'afiliació, i fins i tot que només volen quedar-se al radar de la marca, en el cas que es consideri per un acord de patrocini en el futur.

Com manegen els blocs de bellesa divulgació: La Comissió Federal de Comerç dels EUA requereix en els blogs (i ara els usuaris d'Instagram i Twitter) per proporcionar la divulgació de patrocini, encara que si es tracta de complir o no és una altra història. Al Canadà, no tenim un equivalent directe a la FTC, així que les coses aquí són totalment auto-regulada, com Nathalie Atkinson va assenyalar a The Globe and Mail l'any passat.

El paper dels viatges de premsa: Juntament amb l'atenció PR ve invitacions de premsa viatge, si se'l considera un blogger prou gran com per "matèria". Mentre que els viatges eren una vegada que el domini exclusiu dels editors de la revista, les marques de bellesa ara estan arribant als bloggers-sovint ni tan sols blocaires especialitzats en bellesa! -amb l'enteniment que, a canvi, van a esmentar la marca al seu públic. És afalagador ser cortejada per una marca, i si t'agrada viatjar, aquests viatges de premsa semblar un somni fet realitat.

Es pot confiar Beautyeditor?

Bé! Si encara estàs llegint, ara vaig a explicar com executar el programa per aquí.

Com fa diners Beautyeditor: Beautyeditor sempre ha estat "monetitzada". Des del meu punt de vista, no hi ha res dolent en voler guanyar-se la vida dels blocs / vlogging / el que sigui; que és la revelació que és la clau.

  • Exhibició de la publicitat: Beautyeditor està finançat en gran mesura pels seus anuncis. A part de tenir la meva pròpia línia de productes (com Cap la brillantor / més brillant), crec que aquest és l'escenari ideal, perquè no sóc depenen de l'obtenció de patrocinis, puc escriure sobre el que m'agrada! Pot sonar una mica contra-intuïtiu al principi, però com més gran és el bloc, el més honest que pot ser. Estic sort que vaig començar aquest lloc web fa molt de temps i han acumulat una gran quantitat de trànsit a través dels anys, que ara genera un volum de publicitat constant.
  • Patrocinis: Vaig fer potser una dotzena de missatges patrocinats per any i últim considerant I bloc gairebé tots els dies de la setmana, que és com un cinc per cent de tots els meus missatges! No són tan freqüents als blogs de Canadà perquè les empreses que aquí no tenen els pressupostos. Però també no els persegueixen, a causa de la qüestió de confiança. Si va ser patrocinat tots els altres post, em manquen de credibilitat. Faig tot el possible per acceptar només els patrocinis que em permeten donar consells realment útils i triar els productes que realment desitgi i utilitzar-la. També considero que és un privilegi per a una marca a ser fins i tot en aquest lloc web que he treballat tan dur per a construir, i parlar amb la meva audiència i així les meves tarifes reflecteixen que! Per desgràcia, moltes marques de veure els blocs i les seves audiències com una cosa a ser "usat", i han arribat a esperar simplement bones crítiques per a l'enviament de mostres. (Per desgràcia, hi ha un munt de blocaires que va donar que a ells, nosaltres fent un flac tot.) També he de deixar molt clar: tot i que un major nombre de mitjans socials em portaria més patrocinis, mai he comprat seguidors i mai voluntat.
  • Comissions dels afiliats: Consum RewardStyle i un parell d'altres programes d'afiliats més petit per enllaçar a llocs web dels minoristes quan esmento productes (si escau). Com jo no sóc una revisió blogger i tendeixen a fer més missatges d'assessorament i inspiració celebritat, això no és una font important d'ingressos per a mi. Mai ocult aquests enllaços com bit.lys, pel que si es passa, sempre seré capaç de dir si és un enllaç d'afiliat o no.
  • Altres fonts d'ingressos: He organitzades parts de Twitter i presentats en esdeveniments, però aquests són sempre petits projectes puntuals, no grans guanyen diners. Jo no consulten per a les marques, però he fet coses per l'estil de redacció, edició i TV aparences, sinó que es produeix a través de la meva experiència de la revista, no aquest bloc. Se m'ha acostat un parell de vegades per les marques que busquen un portaveu i que volen "palanca" el meu bloc, és a dir, obtenir alguna cosa per res. Dimonis no! 

Com puc escollir a productes compten en Beautyeditor: Si vostè ha estat llegint aquest bloc per un temps, llavors vostè sap que tinc els meus productes favorits que parlo d'una i altra vegada i una altra. Si estimo alguna cosa, s'escoltarà sobre això! Alguns productes (com la major part de la meva RMS de bellesa), que he comprat jo. Els més convencionals són generalment pressionen mostres, que sempre he estat molt franc respecte. Com editora de bellesa i més tard un escriptor independent de la bellesa, que estava en les llistes dels mitjans de comunicació dotzenes de llarg abans que jo vaig començar aquest bloc, i és simplement normal per a mi, com la forma dels crítics gastronòmics rebre àpats gratuïts o escriptors de viatges van en viatges gratis. En lloc de posar en perill la meva integritat, crec que em fa una millor expert en bellesa, ja que em dóna un ampli coneixement del que hi ha al mercat, no es limita al que m'agradaria comprar personalment. De cap manera de rebre un producte lliure m'obliga a parlar-ne positivament o en absolut! (Tampoc regals, que han de tenir en compte són ni de bon tros tan extravagant com en el nivell d'editor de la revista.) Si mai voleu veure exactament què és el correu apareix en HQ Beautyeditor sobre una base diària, només has de seguir les meves històries Instagram. La majoria dels productes seriós deixen d'impressionar! Els que no ho fan al blog són aquí perquè els estimo, o que són d'interès periodístic d'alguna manera. He començat a fer aquestes mensuals batudes per a qualsevol persona que vulgui mantenir-se al tant dels nous llançaments, però quan alguna cosa és realment fantàstic, que pren el seu propi lloc.

Com manejar la divulgació de Beautyeditor: Algunes vegades en aquest bloc, m'han acusat en els comentaris de no revelar un patrocini, perquè la revisió era "molt positiu". Uf, jo mai faria això. Cada vegada que he rebut diners a canvi d'un lloc, es veurà clarament la paraula "patrocinat", fins i tot abans de fer clic sobre l'article. També vaig posar insígnies patrocinats a la part superior i inferior de cada post-patrocinat es pot veure un exemple de com que es veu aquí. Mai se m'ha preguntat per una marca de no revelar, ni he estat demanat donar una opinió positiva i no és la meva opinió veritable (encara que en general entén que abans d'acceptar un patrocini, t'agrada el producte prou com per ser capaç de parlar d'alguna manera, si no, vostè ha de reemborsar els seus diners i no fer el post). Quant als mitjans de comunicació social, que és una zona grisa, però recentment va tornar i ha afegit una divulgació a tots els enviaments que Instagram He fet que era part d'un acord de patrocini, i continuarà fent-ho avançar. La divulgació de les mostres de premsa, no he estat tan curós amb aquest blog, ja que és tan vell i jo venia d'un fons on les mostres no són res fora del normal. Estic tractant d'esbrinar la millor manera de gestionar que es mou cap endavant, ja que no tinc cap manera d'afegir automàticament un advertiment a la part inferior dels meus missatges. (I la sola idea d'haver de tornar enrere i fer-ho manualment a centenars de missatges. Eeks!)

El paper dels viatges de premsa: He estat convidat en un parell de viatges de premsa com un blogger, i en un primer moment, va ser genial. De tornada en el dia en què els blocs es van considerar els lletjos fillastres de l'escriptura de la bellesa, que era fresc per obtenir el "reconeixement" que sí, Beautyeditor era un mitjà de comunicació legítima. Últimament, la meva manera de pensar ha canviat. Crec que ha estat un any des que he estat en un viatge de premsa, i jo he dit que no a molts d'ells. La raó és que cap companyia el convida a un viatge de premsa sense l'expectativa que es va a escriure positivament sobre la seva marca. Però quan es pensa en això, això és una mica com escriure un post patrocinat sense la revelació. De vegades funciona, i et dóna l'oportunitat d'entrevistar a algú o anar a un lloc que és tan increïble, que no se sent com un compromís per compartir amb els seus lectors. No vaig a dir que mai vaig a dir que sí a un viatge de premsa de nou. Però des del meu punt de vista, en general és millor mantenir la meva banda del carrer neta. Prefereixo ser pagat, i revelar que jo havia pagat, d'accés comercial al meu públic per a un simple viatge (que no són unes vacances, tan gran com sonen!). Som alhora val més que això!

Vostè té la paraula.

Espero que aquest post va ajudar a donar una mica de llum en els racons foscos i polsosos del món de la bellesa de blocs! És realment lamentable veure a la gent a perdre la fe en tots els tipus de cobertura de la bellesa, ja sigui en revistes, blocs, vídeos o Instagram però entenc totalment per què passa això. 

He estat dient durant anys que els bloggers han de deixar de buscar tant "validació" de marques. La bellesa com un tema és sobre molt més que productes, crítiques i marques! La meva esperança per a la comunitat en línia de bellesa no és només que comencem a veure les revelacions més clares, però també que els creadors de contingut s'inicia abraçar la seva individualitat, independentment de si això té alguna cosa a veure amb els calendaris de comercialització companyies de bellesa. No necessitem més revisions-maquillatge que necessitem opinions! Consells! Personalitat! Converses!

Vostè confia en els blocs de bellesa? Com ​​se sent sobre els missatges patrocinats, enllaços d'afiliats, mostres i viatges de premsa? ¿Què li fa confiar o no confiar en-un blogger?

load...