Consells sobre blogs de bellesa dun ex editor de bellesa

Vostès, estic tan, tan contents de compartir amb vostès aquesta entrevista de l'edició de juliol de ELLE Croàcia. Mihaela, l'editor de la bellesa allà (que és també el meu homònim-Mihaela és la traducció molt més fresc de Michelle) es va acostar a mi per a un article que estava fent en els bloggers de bellesa. Sent un alum ELLE mi mateix, per descomptat li vaig dir que sí!

Ella em va enviar aquestes preguntes intel·ligents que tenia càrregues i càrregues de dir-i van acabar incloent tota ella a la revista!

Des que estic endevinant la majoria de vostès no saben llegir croat, vaig pensar que seria bona idea compartir la versió en anglès, que cobreix els meus pensaments sobre l'estat dels blocs de bellesa, com vaig arribar aquí i el meu millor consell si vostè està pensant en una carrera similar.

Estem voltejant les taules i em fa el tema de l'entrevista d'avui! Gaudir.

Pregunta: Des que es va posar en marxa el teu bloc fa cinc anys, s'ha desenvolupat en una de les plataformes de la bellesa millor escrits de millor aspecte i en el món. A més de la informació de primera mà, els seus missatges també tenen un estil molt enginyós, calidesa i humor, que són rares de trobar en el ciberespai. 

Per què va decidir deixar de banda la posició d'editor de bellesa ELLE al Canadà per convertir-se en un blogger per compte propi? Que era un negoci arriscat moure? Ha tingut algun pla de suport financer especial?

Moltes gràcies, que significa molt!

En realitat, no em deixo la meva posició en ELLE Canadà per convertir-se en un blogger a temps complet. El meu objectiu era simplement per esdevenir un escriptor independent bellesa i tenir el meu treball publicat en una varietat de revistes (incloent ELLE Canadà, on vaig continuar sent un editor col·laborador).

En aquest moment, els blocs no eren tan populars com ho són avui, per la qual cosa només van començar Beautyeditor com un projecte paral·lel divertit per a mi mateix, per experimentar amb el mitjà dels blocs. Mai vaig somiar que podria convertir-se en una carrera de temps complet fins fa molt poc. En aquests dies, que passen la major part del meu temps de treball en el lloc web i només ocasionalment fan històries de revistes que em semblen interessants. La transició gradual de la revista escrit als blocs va fer un moviment menys arriscat i més viable econòmicament.

Pregunta: Fa dos o tres anys, s'ha actualitzat el bloc personal en un portal més 'seriós'. Com es la sarna a fer això? Pot explicar que l'actualització a (jo i) els nostres lectors, que estan ansiosos de bellesa i moda blocaires?

Crec que l'evolució a partir d'un bloc personal a un "portal de la bellesa" més àmplia ha passat molt natural. Mai he estat dels que l'excés de la quota en el Internet, de manera documenten els detalls de la meva vida privada no ha estat una part del bloc que havia de regnar a.

En lloc d'això, crec que la naturalesa personal era només la forma de conversa que tinc de l'escriptura-Tracte de fer que els lectors se sentin com si fos el seu amic (que és el que penso d'ells, també!). He treballat molt dur per mantenir aquesta veu, tot i que el blog s'ha ampliat i he afegit nous contribuents.

És molt important per a mi que els meus lectors se sentin com saben els altres escriptors, també (que crec que és el cas, ja que he seleccionat acuradament les persones que se senten de la mateixa manera que jo sobre la bellesa, i han estat contribuint a des de fa molt temps). No vull tornar al meu lloc web per sentir-se gran, impersonal i corporatiu. No crec "més gran és millor" en el món dels blocs en absolut; alguns dels llocs web de més èxit en el món estan a càrrec de les persones en lloc de les empreses.

Pregunta: Sabem que els mitjans impresos encara tenen ingressos molt més gran que les seves versions en línia (per no parlar de la bellesa personal o blocs de moda). Li sembla que frustrant? Sembla injust per a mi que els blocs de bellesa visitats enormement-encara no pot guanyar un dècim de revistes. Per exemple: tot i Allure està perdent el seu nombre de lectors, he trobat la informació que els seus ingressos dels anuncis va ser de 33 milions d '€ en el tercer trimestre.

Definitivament estem veient un canvi, tant en la seva redacció com en termes de pressupostos de publicitat, del paper a la línia. Així que crec que és molt, molt positiu a aquells fer una vida a l'Internet. Jo no ho veig de manera negativa; Em sento afortunat d'haver fet campanyes al meu blog amb la majoria dels grans jugadors en el món de la bellesa: P & G, L'Oreal, Revlon, Unilever i més. És molt possible monetitzar un bloc en un nombre de maneres, i en comparació amb tenir un salari fix com un membre del personal de la revista, el cel és el límit en termes de potencial d'ingressos. Jo ho veig com a responsable del meu propi negoci, és un repte petit i meravellós.

Pregunta: Paradoxalment per als blocaires, no pot sobreviure sense anuncis, però si vostè té massa llavors la seva independència i honradesa es converteix en qüestionable als ulls dels lectors (encara més entre els altres blocaires). Està d'acord amb aquesta afirmació? O pensa que és 'la supervivència del més apte' en l'escena dels blocs? Quina va ser la clau de la supervivència i llavors l'èxit en l'àmbit de la bellesa de blocs?

Sí, és crucial que un blogger té la confiança dels seus lectors. Sense això, no tens res. He monetitzat meu blog des del principi, així que no crec que només tenir anuncis vol dir que s'ha "venut" i no es pot confiar. Estem en 2018 i la majoria de la gent entén que la monetització a través de la publicitat gràfica (per exemple, en les barres laterals) l'ajuda a mantenir el bloc en funcionament, pagar els seus costos del servidor, etc.

Contingut patrocinat és una mica més complicat, però crec que hi ha una manera de fer-ho sense perdre la confiança dels lectors. Trio treballar amb marques de renom, de primer ordre, i l'empresa tenint cura de les meves vendes de publicitat és absolutament fantàstic en crear campanyes que tinguin sentit per als meus lectors. Per tant, mai em van dir què dir, i escric tots els missatges patrocinats en les meves pròpies paraules amb les meves pròpies opinions. Si no estimo alguna cosa, mai vaig a pretendre que jo. També crec que és important no córrer massa missatges patrocinats dins d'un mateix període de temps, en cas contrari els lectors senten que estan llegint massa anuncis.

Jo diria que es construeix la confiança en primer lloc, a través del seu propi contingut. Si els lectors saben que vas a donar la seva opinió sincera tant i fa, llavors que li servirà bé a través dels períodes en què també executa els continguts de pagament. No faig comentaris moderats o bé, de manera que si persones estan en desacord amb mi, es deixa reposar. Ser capaç de manejar les opinions discrepants va un llarg camí cap a la construcció de la confiança, també.

En termes de "supervivència", mai he mirat als blocs com una competència. La meva filosofia sempre ha estat "si el construeixes, ells vindran"; "És" ser un gran contingut. Hi ha espai per a una gran varietat de llocs web sobre la bellesa, i només perquè algun altre lloc és fantàstic, no vol dir que els seus lectors no arribarà al seu lloc també.

El meu "clau de l'èxit" és simplement ser jo mateix i compartir els meus punts de vista personals i comentaris sobre la bellesa. No crec que alguna vegada pot convertir-se en un blogger d'èxit imitant a algú que ja hi és.

Pregunta: Quina és la seva posició sobre mostres de bellesa (jo no els anomenaria regals) que les marques de cosmètics envien a tots els editors de bellesa en el món perquè puguem revisar-los? Sembla que 'regals' entre blocaires de moda són la pedra principal problema / ensopegada que causa constant qüestionament dels motius dels blocaires. En paraules de Leandra medine, ". És el cinisme i l'escepticisme que ha fet una llar per a si mateix en el camp dels blocs. "Són cinisme i l'escepticisme només 'nens' malalties dels blocs com un mitjà jove?

Sí, estic d'acord que l'atenció se centra en els blocs perquè és un mitjà jove. Tothom parla de les noves directrius de divulgació de la FTC per als blocaires, però ¿algú esmenta la immensament més gran nombre de regals (molt més extravagants que només mostres de producte) que s'envien a imprimir publicacions? He estat allà, i aquestes coses influeixen fortament en la cobertura de decisions-editors aconseguir viatges, bosses de disseny, tractaments de spa i molt més. No obstant això, la gent està tornant boig a causa d'un blocaire va donar una opinió positiva d'un llapis de llavis lliure va ser enviada?

Dit això, és clar, hi ha blocaires que només es va a escriure coses positives sobre una mostra gratuïta, perquè tenen l'esperança d'aconseguir més. Crec que això es fa molt evident per a qualsevol lector seriós, així que no sé com divulgació fa molta diferència. En el personal, m'ho fan molt clar que estic venint des del món de les revistes abans que aconseguís en els blocs, de manera que la recepció de mostres gratuïtes és només una cosa normal per a mi. Ni tan sols pel cap que només perquè em van enviar un regal de promoció, estaria obligat a cobrir en absolut, per no parlar només dir coses bones d'ell. Aquesta és la forma en la consideració editorial funciona i marques que han de respectar les escapades.

L'altra cosa que sempre dic als nous bloggers de bellesa és que vostè no necessita estar en qualsevol llista de premsa, aconseguir productes gratis, per tal de tenir un gran bloc. L'escriptura de bellesa pot ser gairebé qualsevol cosa, els seus propis consells, observacions, crítiques culturals, etc. Els productes són només una petita part. De fet, em trobo bastant avorrit opinions i sento que hi ha massa blogs de revisió per aquí. M'agradaria veure més creativitat i originalitat en el món dels blocs de bellesa.

Pregunta: Com a editor experimentat la bellesa i periodista en mitjans impresos i en línia, com creu que l'escena blocs ha influït en el periodisme tradicional i viceversa? Hi ha alguns temes o enfocaments que són més apropiades per a un mitjà després un altre? 

M'he adonat cada vegada més que les revistes estan utilitzant un to de conversa en la seva impressió i publicacions en línia. Així que la veu ha canviat definitivament i convertir-se en una mica més informal, el que reflecteix la generació de blocs.

Pel que fa al contingut, no he vist als mitjans tradicionals fan molt en la forma de comentari en profunditat, però m'he adonat que estan inclosos els rostres dels editors més sovint en les històries, afegir que l'element personal. (Així, per exemple, podria ser propi compte personal de l'editor, o un resum de millors opcions de cada membre del personal, etc.). Solia ser que els editors de la revista i els autors van ser només per ser vistos a la pàgina de Col·laboradors en la part davantera.

Pel que fa als blocs que tenen influència dels mitjans tradicionals, això està succeint molt en termes de disseny i la fotografia. Mentre que els blocs no eren tan ben dissenyats fa uns anys, ara, hi ha molts que rivals lots amb els mitjans de comunicació corporatius, com alguns Cap a la brillantor, són encara més agradable estèticament. Crec que els bloggers realment han fet un pas amunt en termes de disseny per afegir credibilitat a les seves plataformes individuals i de la professió en el seu conjunt.

Els lectors també han inspirat a una elevació de la qualitat de la fotografia, per tal de veure els productes i (en la bellesa) com realitzen a la pell. Molts bloggers de bellesa s'han convertit en experts en fotografia de producte, la inversió en càmeres rèflex digitals, caixes de llum i il·luminació especial per fer fotografies de primers plans, així com la creació d'ajustos per a vídeos i tutorials de maquillatge.

No veig les històries en profunditat, la revista de format llarg d'enlairar en forma de bloc, tot i que, com les persones tenen una menor capacitat d'atenció en línia i he trobat la informació ha de ser dividit en trossos més curts, més digeribles.

Pregunta: Avui en dia, sembla que no hi ha cap diferència entre els periodistes i bloggers en línia d'impressió /. Tothom està tractant de donar la impressió de 'intimitat', que una vegada va ser inherent als bloggers. Està d'acord amb això o encara veu una diferència entre els dos estils / enfocaments?

Sí, m'he adonat dels meus col·legues de la revista començant cada vegada més a abraçar els mitjans socials, incloent Twitter i més recentment, Instagram. Eva Chen realment a l'avantguarda en aquest sentit. Crec que la diferència és que els periodistes més capacitats (almenys que jo sàpiga) encara se senten una mica incòmode amb ell; a mi, se sent una mica narcisista de vegades. Jo personalment ús meus canals de mitjans socials per compartir les meves enllaços història de blocs i notícies sobre els productes crec són interessants (en general una "vista ràpida" abans de llançar). De vegades vaig a fer missatges socials si estic en un esdeveniment de mitjans de comunicació interessant, o si em trobo amb un portaveu fresc.

Pregunta: Quina és la principal diferència entre la informació / text al publicar al bloc en oposició a quan vostè ho escriu com a periodista independent per als mitjans impresos?

El to és completament diferent; quan escric per a una revista, que està en una veu neutra, de tercers que mai ús al meu lloc web. És també el més imparcial possible, mentre que faig tot el possible per injectar els meus sentiments personals i punts de vista en cada entrada del bloc; això és el que fa que els blocs interessants. Quan estic encàrrec d'escriure un article per a una revista, no és perquè ells volen sentir les meves opinions, és perquè volen una història de bellesa ben investigada que presenta tots els aspectes d'un tema.

Gairebé sempre entrevistar múltiples fonts per a un article de la revista, i l'ús de les cometes en el text. Al blog, he trobat que les entrevistes no necessàriament ressonen bé amb els lectors, llevat que sigui una cosa així com un perfil en profunditat d'un artista de maquillatge o un altre expert, i ella està compartint exactament quins productes s'utilitza i els seus millors consells. En cas contrari, la gent realment no vol llegir cotitzacions en línia, que hi són a causa del autor del bloc.

En general, estic molt més informal i creatiu amb el material de la pàgina web.

Pregunta: Com veu el futur dels blocs d'estil personal, amb la seva egocèntrica, "mireu-me" enfocament / autofotos? És que una moda passatgera o una tendència a tenir en compte?

Venint d'un fons tradicional de la revista, he estat incòmode amb tot l'aspecte "mireu-me" dels blogs i les xarxes socials. Per descomptat, desitjo que s'aniria, però no veig que la desacceleració en el curt termini. Un dels meus llocs preferits per llegir és que baixi el meu Internets, que es burla de narcisisme blogger, i no hi ha escassetat de material! Espero que a mesura que el medi madura, veurem un enfocament més seriós que combina l'element personal amb informes legítima, no només autofotos en nom de mostrar.

Pregunta: Què li aconsellaria a què estan entrant les aigües de bellesa, bloggers o periodistes? És un amor per a (de vegades fins i tot un caprici amb) l'univers de la bellesa suficient per tenir èxit?

Passió compta molt! De fet, jo diria que és el més important que necessita per tenir èxit com a periodista bellesa, perquè això el portarà a través de tots els alts i baixos d'aquesta indústria impredictible. No obstant això, en lloc d'una passió per la bellesa en concret, crec que és millor tenir una passió per l'escriptura i els mitjans de comunicació (mitjans de comunicació específicament femenina-cèntrica). Quan vaig començar la meva carrera en les revistes, és clar, em va encantar tota la moda i la bellesa coses, però jo hagués estat feliç de fer qualsevol treball en una revista que era el propi mitjà que estava obsessionada amb. (Quan era una nena, he utilitzat per a crear les meves pròpies revistes de moda en miniatura i escriure tots els subtítols!) Crec que un amor pel medi és essencial, ja que el treball és molt més sobre l'escriptura i l'edició del que és la prova de productes de bellesa. He vist els interns amb els fons de maquillatge (maquilladors) es decebi quan s'adonen d'això; També he vist passants que espera estar fent el que creuen que és "greu" el periodisme es decebi que han d'escriure sobre la màscara! Així que, abans de res, és important que vostè entengui el que la feina d'un editor de bellesa es tracta i m'encanta. Es veu glamurosa en la superfície, però això és només una petita part del que fem.

Altres coses que ajuden en el món de la impressió tradicional inclouen una enorme atenció al detall, la capacitat de trobar el punt de vista interessant, fins i tot per al tema més avorrit (com el desè rímel que va veure aquell dia), i sempre ser humil. Almenys al Canadà, els cercles dels mitjans de comunicació són molt petites, de manera que tenir una bona actitud compta molt!

No crec que hi hagi cap ruta establerts a seguir per tenir èxit com a blogger, encara que m'he adonat que un bon nombre de nosaltres provenen de fons d'impressió, que crec que ajuda perquè estem acostumats al ritual diari de l'escriptura. Jo li diria a qualsevol blocaires que aspiren a trobar la seva veu i el punt de vista únic; des dels blocs està tan saturat ara, que realment necessita per portar alguna cosa diferent a la conversa. Crec que molts dels bloggers es beneficiaria de l'experiència de ser editat, perquè aquesta és l'única manera d'aprendre i desenvolupar-se a si mateix com un escriptor. El meu bloc probablement no valdria la pena llegir avui si no hagués tingut els anys d'experiència de treball en el personal, i aprenent dels meus editors i col·legues.

I, sobretot, crec que és essencial que no importa el que el mitjà-revistes o blocs-que tots tenir en compte que estem escrivint per als nostres lectors!

Vostè té la paraula

Quina és la seva opinió sobre l'estat dels blogs de bellesa? El que és més important per a vostè com a lector? Què vol blocaires de bellesa (inclòs jo!) Començaria / deixar de fer?